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                  格力奧克斯正面互掐!提前打響618空調銷售戰

                  來源:作者: 日期:2019-12-19 5:49:47 瀏覽:332

                      距離618年中大促已不足一周了,各大電商品牌都在蓄勢待發,各種令人眼花繚亂的促銷手段層出不窮,鉚足干勁全速沖擊。誰也沒想到,近日格力通過實名舉報奧克斯,提前打響了今夏空調旺季銷售的第一戰。

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                       格力電器在舉報信中稱:奧克斯生產的8個型號的空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。經公司自有實驗室(CNAS認證,具備檢測資質)及第三方檢測機構實測,涉及的系列產品能效比和制冷消耗功率檢測均不合格,嚴重侵害了消費者的合法權益,對國家節能減排環保政策以及市場公平競爭的良性秩序造成了巨大的破壞。

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                   當晚20:01,奧克斯在官方微博上發表回應,稱格力舉報不實,已向公安機關報案,并將向司法機關提起訴訟。

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                       其發布的《奧克斯空調關于珠海格力電器股份有限公司所謂舉報信的聲明》稱,“格力既非消費者又非國家監管部門,其聲稱消費者向其舉報我司產品問題,明顯不合情,不合理,漏洞百出。正當618空調銷售旺季來臨之際,格力采用詆毀手段,屬于明顯的不正當競爭行為?!?/span>

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                   21:33,格力電器再次發聲并給出檢驗報告 ,稱已準備好充分證據供監管部門調閱,并視情況適時向社會公布。

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                       21:41,奧克斯空調董事長回應:歡迎監督,共同營造民族品牌質量聲譽。

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                      人民日報發布了“站對不站隊”的相關微評: 商場如戰場,在不見硝煙的戰斗中仍須守住底線。孰是孰非,最終當交由權威機構認定,交由法律裁決,交由消費者評判。質量過關才是硬道理。誰贏得消費者信賴,誰才是真正的贏家。

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                       中國市場監管在深夜發布的微博回應:總局對此高度關注,已于當日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況盡快進行調查核實,將依據調查核實的結果依法依規做出處置,并及時向社會進行公開。到6月11日,浙江省市場監督管理局和寧波市市場監督管理局已組成聯合調查組,調查前述實名舉報事件。

                   人才戰VS專利戰  雙方積怨已久 

                      事實上,此次格力與奧克斯作為國內空調行業領先品牌,雙方積怨已久。     今年1月在格力電器2019年第一次臨時股東大會的問答環節中,董明珠曾公開抱怨:奧克斯挖格力人才?!艾F在奧克斯天天在我這里挖人,連工人都挖,甚至我的人去了他那里還要更名換姓,這是我現在的心情,偷了我們的技術,而且弄虛作假?!?nbsp;     除了人才之爭外,近幾年雙方在企業發明專利權的爭奪上也是糾紛不斷,數次將對方告上法庭。據統計,僅2015至2017年,格力電器起訴奧克斯公司專利侵權數量就達15個。     2017年奧克斯發起反擊,針對格力在空調的電機安裝、面板、等技術上存在的多項侵權行為,奧克斯空調向寧波市中級人民法院提起訴訟,并索賠5000萬余元。     

                       2018年,廣州知識產權法院對于格力電器起訴奧克斯空調侵犯專利權的6個案件進行了一審宣判,其中3個案件構成專利侵權,判令奧克斯共計賠償格力4600萬元;另外3個案件的訴訟請求被駁回,法院判定不夠成專利侵權。 

                      當然,無論是人才戰還是專利戰,歸根結底還是對空調行業市場份額的競爭。據中怡康發布的《2018年度空調人氣排行榜》顯示,2018年線下市場零售量 top3的空調品牌為格力、美的和海爾。而在線上市場,奧克斯通過自身的“互聯網直銷”定位,在各大電商平臺大打價格戰,成功提高了線上市場的品牌影響力。 2018年線上市場零售量奧克斯排名第一,格力占據第三席。

                      此次格力電器選擇在618促銷節點發布舉報信,目的確實有待商榷。但對我們所有消費者來說, 空調巨頭間關于品質、專利、人才的競爭,一定程度上也促進了行業內部的大浪淘金、去偽存真,對于行業健康良性發展具有積極意義。


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